小米为什么要发布一款没什么卵用的电池？

卡多佐

今天最搞笑的新闻可能就是小米“彩虹新品”的正式公布了，这个新品不是其他东西，而是已经离我们很远的电池。以前我们用随身听、手电筒、相机、闹钟等等，都需要用到一次性的电池，但现在随着锂电池技术的发展，早前的那种电池基本已经被淘汰了。所以小米为什么要发布这样一款产品这相当令人困惑。

一、这款电池是个什么鬼？

这款碱性 5 号电池由出品小米移动电源的小米生态链企业紫米科技推出，采用日立 Maxell 电池核芯，比普通碳性电池具有更高的放电容量。小米称，设计成多彩的可以方便用户通过色系来区分新旧电池。

彩虹5号电池采用Maxell电池核芯，电量充足，而且是碱性环保电池，无汞无镉。比普通碳性电池具有更高的放电容量，通过差厚钢壳拉伸专利技术，在体积不变的基础上，内容容量比上一代技术的碱性电池更高。此外，还采用了二次填充技术，高密度增强了正极猛环间的接触，保证电量输出更强劲有力，更持久。而为了杜绝漏液，对电池结构进行了全新设计，湿度、温度增大等恶劣环境下不易变形、脆化，全钢制预镀镍外壳比普通钢制、铁质外壳具有更好的抗压性。

我们来看看小米是如何形容这款电池的。无论这款产品最终的销量如何，就凭这些描述，小米这家公司的营销手段仍然令人钦佩啊。这哪里只是一款电池啊，简直是一款未来的科技产品。另外我说一句，这款产品并不支持二次充电。

二、小米需要不停的制造噱头概念

最近关于小米、华为、联想几家国产手机出货量的新闻非常多，三家都各自都说自己现在成为了中国智能手机当之无愧的第一。无论真实的市场情况如何，早前小米一家独大的时代确实已经不复存在了。复刻了小米模式的华为和联想，和小米手机之间的距离越来越近。

当下，对小米来说，最关键的问题还是要完成今年至少8000万销量的目标。小米4C的发布，现在看来并没有给这家公司带来太大的帮助。小米手机的热度正在下降，它迫切的需要获得市场重新关注。而不断的制造话题，显然是一条捷径。

三、为接下来的双十一做准备

双十一对是整个中国电商的一次盛宴，去年的小米当天在国产手机中销量排名第一，节日的大促销对小米手机接下来能否完成目标，可以说至关重要。小米公司联合创始人、总裁林斌出席10月26日的京东双十一沟通会时表示：“今年双十一，小米会在包括京东等电商平台，以及我们自己的小米网上积极参与这个全民电商狂欢节。”

不过双十一全民狂欢时，小米手机能不能获得更高销量，这还要取决于其所能获得的流量。电池产品其实很大程度上起到一个吸引流量的效应，价格不贵人人都能消费的起，也可以帮助小米刷销量。

四、小米网想要转型电商平台

小米网体量日渐增大，品类也在不断扩充。从销售小米手机，到开始卖周边，再到销售一切小米生态链公司的硬件产品，现在的小米网已经成为事实上的中国第三大电商。

雷军曾表示，小米网定位的其实一个垂直电商，当下大家容易把小米和小米网混为一谈，但这其实中间存在很大差别。小米在品类选择上的精准程度也有目共睹。小米网上的手机配件、智能硬件、充电设备到插座、水杯、LED 灯、钱包等等产品，无一不是强需求的生活方式产品。小米已经越来越像是一种生活方式，渗透到生活的方方面面，而扩张下一步便是吸引更多品类的商品入驻。电池可能只是一个开始。

jxgz2004

网速好慢啊，回个贴真不容易