让人泪奔 温馨感人的祖孙情--《阿嬷的卫生纸》

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《阿嬷的卫生纸》的视频。其实这是一则来自台湾的创意广告，在脸书发布之后，不到10天，点击率就高达27万。传到大陆之后，又通过微信等社群网站迅速“扩散”，导致许多人的朋友圈不断被“阿嬷的卫生纸”刷屏。小小一则广告，为什么会有如此的魔力？加“洋葱”的广告，折射两岸社会现实

　　在这则品牌卫生纸广告中，诉求重点是“隔代养育”。道出失智老人辛酸的同时，也戳中了无数年轻人的泪点。“阿嬷的卫生纸”在脸书发布平淡的祖孙情，反而让这则广告像加了洋葱一般催泪。很快，“阿嬷的卫生纸”就开始透过微信传到大陆，以一种有别于大众传播的人际传播方式，让大批80后被感动。

　　在微信朋友圈中转发了这则视频的北京媒体人王驿告诉导报记者，自己很少在朋友圈转发各种帖子或视频，但“阿嬷的卫生纸”真的触动了自己内心最深处的那根弦。据王驿介绍，像广告片的内容一样，自己也是外婆带大，祖孙朝夕相伴。但工作之后，却没有时间回家陪伴老人，甚至没有时间接长辈的电话。

　　在厦门求学、工作乃至结婚生子的上班族梁晶莹说，故乡远在千里之外，每年只能见到奶奶一两次，看到这则视频，感觉特别心酸。“可能这是两岸社会都面临的问题，所以80后看到之后感同身受，能够产生共鸣。” 小故事取胜，迅速成大陆教学案例

　　据台湾媒体报道，“阿嬷的卫生纸”广告创意来自于企划者的亲身经历。而这类平铺直叙直抵人心的作品，似乎是台湾广告创作的法宝。自从“阿嬷的卫生纸”在大陆网络上爆红，众多大陆广告创意网站都迅速将其收录，并将其作为经典案例供业内分享。在大陆某知名视频网站广告频道，“阿嬷的卫生纸”也成为热播广告片。

　　台湾资深广告人小美告诉导报记者，“阿嬷的卫生纸”虽然是一则商业广告，但从中透露出台湾广告人的浓浓人文关怀。事实上，广告教科书上的“小故事，大温暖”手法，在台湾广告圈一直都很流行。据小美介绍，在一向都擅长讲故事的台湾广告圈，以小故事表达人文内涵，一直都是主流的创作方向。只不过并非所有小故事都能像“阿嬷的卫生纸”这样爆红两岸，造成这种差别的，就是广告人的能力高低了。                                                                                                                                                    无论何时亲情永远都是最打动人的题材。近日一则名为“阿嬷的卫生纸”的广告在网络传开，不经意道出了老人的无奈，也刺中了无数年轻人的泪腺。孩子与爷爷奶奶往往是最亲近的，他们的童年在爷爷奶奶的呵护下成长，偷偷塞给你零花钱与糖果，他们包容你的任性，甚至助你在父亲的棒棍下逃过一劫。

        改编自真实故事的“阿嬷的卫生纸”，是一段你我都经历过的回忆。片中的阿嬷每天都将一份“礼物”包裹在卫生纸里面，让小孙子无比惊喜。那份原以为这份美好永远也不会变，长大后才发现，似乎还没来得及抓住什么，就悄悄溜走。

        现实生活中故事男主角叫谢岳谋，也是这支广告的脚本企划。他说：“那个时候我觉得我做了一个蛮后悔的行为，我看到她的电话，我放在旁边不接，继续打电脑，所以她都会把要跟我讲的话，留在语音信箱里面，然后一直呼喊我的名字。”                   影片一上传至视频网站，不到10天的时间，就吸引了27万人的观看，有人飙泪不止，有人调侃这加了洋葱的广告真有点招架不住，最后还不忘拿出春风纸巾来擦拭眼泪。将真实的感人故事化作广告微电影的题材，瞬间提升了舆论的话题性。你爱的人，将有机会将留言内容印制成“最温暖的信”寄送给对方。

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