可口可乐后院起火品牌大地震 看看他如何自救？
核心提示： 可口可乐一直作为碳酸饮料的全球领头羊，但是，近来面临后院起火，引发品牌大地震。可口可乐一直作为碳酸饮料的全球领头羊，但是，近来面临后院起火，引发品牌大地震。
如今，美国千禧一代不喜欢喝碳酸饮料，这就是笔者所谓的可口可乐后院起火的依据。
问题是，可口可乐不仅后院起火，而且在中国这个巨大的市场也力不从心，去年来，在受到中国冰糖雪梨、陈皮等饮料的夹击下，被大量夺走市场。而加多宝、王老吉、康师傅、统一在茶饮料市场咄咄逼人，可口可乐难以取胜市场。
很明显，可口可乐现在是即有后院起火又有前方市场萎缩的趋势，可口可乐品牌受到巨大的震动。
可口可乐如何自救？
可口可乐今年推出怡泉+C、雪碧冰薄荷味、水动乐、冰露纯悦系列产品，现在又要推出即饮咖啡“乔雅”品牌，该品牌1975年在日本上市，现在年销售额成功10亿美元，268ml定价5-6元，有塑料瓶包装和易拉罐包装。这是可口可乐通过12.5亿美元收购绿山咖啡10%股份后的动作，预计在7个相关销售区域率先上市。
由于即饮咖啡属于小众品牌，市场规模不大，中国已经有雀巢咖啡、统一雅哈，由于可口可乐的品牌知名度、销售网络、渠道商均强于竞争对手，所以，容易拉开打架的局面。
但是，中国不是喝咖啡的大国，所以，空间不大，可口可乐这步棋未必有效。
回顾可口可乐的发展，我们发现可口可乐长时间固守碳酸饮料，没有创新或创新没有效果，结果把自己给糟蹋掉了，现在到了需要可口可乐大量创新并且有效果的时候，却是屡屡无效。笔者预测，可口可乐品牌价值将面临缩水。
综上所述，笔者认为，当可口可乐不能突围创新时，无论是美国市场还是中国市场乃至全球市场，均面临坍塌，那么可口可乐的股票市值就会缩水，那么可口可乐的品牌价值也必将缩水，类似的还有百事可乐，也会步其后尘。笔者预测，可口可乐在后院起火、前方创新无效的情况下，将引发品牌大地震。 哥灌的不是水 是寂寞
页:
[1]