看泉州动漫 品闽南风味 古城文化元素争相闪耀
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民间创作的动漫形象“少林武僧李连杰”借鉴了泉州少林寺武僧的造型
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《蔡六》剧中对白大量使用闽南语
核心提示
在最近的首届泉州创意产业节上，动漫自成一个独立的场馆，颇受关注。动漫已成为泉州一个新兴产业，正在快速生根、发芽、成长。泉州动漫极具特色和魅力之处在于它们根植于泉州，题材选取常常以泉州风俗文化为背景，对白经常穿插使用闽南语，动漫作品因此有了闽南味。此外，泉州有雄厚的产业背景，动漫形象容易被应用到产业中，形成各种衍生品；泉州动漫人正在全国开拓全新的动漫营销模式……
本期《创意》，带你走进泉州动漫。
□本期执行 谢伟端 庄建平 黄祖祥 林劲峰 文/图
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《大耳朵图图》的卡通形象深受少年儿童喜爱，与泉州童鞋产业紧密结合。
题 材
本土文化元素闪耀亮相
泉州的动漫人在创作动漫作品时，经常以泉州文化为题材。
泉州人耳熟能详的动漫作品《燕尾侠》讲述的是：2010年，一对泉州12岁的孪生兄妹雷雷和欣欣，无意中启动了开元寺双塔底部飞船内的生物改造系统，身体基因被改造之后，变成具有超能力的燕尾侠。来自X星球的铁箭，试图要毁灭人类、霸占地球。为了阻止铁箭，雷雷、欣欣穿越时空回到宋朝，搭乘“刺桐号”商船，踏上征途，拯救地球！一场正义与邪恶的较量就此展开……该片以泉州海丝文化为背景，片中加入了开元寺、老君岩、闽台缘等“泉州特色”，成为一枚饱含“泉州元素”的城市名片。
永春县政府、厦门市永春商会和厦门天熹文化传播有限公司共同投资2000万元，联合拍摄156集大型原创电视动漫《永春白鹤拳》，与华光摄影学院师生合作拍摄30集动画片《洛阳桥传奇》。
在这次泉州创意产业节上，泉州师院的学生们还展示了通过动漫表现元宵节泉州市区踩街、挂花灯的场景。
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《燕尾侠》选材泉州
对 白
穿插使用闽南语
泉州动漫作品还经常穿插使用闽南语。
50集的大型闽南民间系列动画片《蔡六》讲述的是：旧时，泉州本地的恶霸，有钱有势，总是欺负当地的善良百姓以满足自己的一己私利，百姓生活在被欺压的阴影之下。蔡六总是在人们需要的时候挺身而出，出谋划策，用恶作剧捉弄吝啬地主、不法商人、贪官污吏等。蔡六的孙子蔡小宝，聪明可爱，总是帮着爷爷一起对付恶人。于是，蔡家爷孙俩一起上演了一出智斗恶霸的好戏。该片融合了幽默诙谐的现代元素，以及独特的泉州文化、风景名胜，放大炮、买水缸、买大缸、做皮鞋、吃咸脯、写广告、吃巴豆等人们耳熟能详的经典传说。该作最大亮点还在于独特的配音。创作公司在打造该部动画的时候，便想到了主题要从泉州当地文化入手，因此在配音上选择了闽南语和普通话两种形式，闽南语在发音方面具有独特的闽南腔，给那些听惯了普通话动画片的观众们带来了不一样的体验。
而较早的一部由安溪网友创作的《风和铃》，讲述的是闽南有一个小城镇里住着一个叫阿风的爱哭男孩，突然有一天，搬来了一户新邻居，一个叫阿铃的女孩走入了他的生活。从此他有了玩伴，变得开心起来。然而好景不长，一天阿铃突然无端的生气不理阿风，从那天起，阿风就再也没见过阿铃。最后从阿风父母的对话里才得知原来阿铃一家牵到了台湾。该片的闽南语配音还原了真实生活，让故事里的人物有血有肉起来。
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民间创作的动漫形象“叶问”
延 伸
撬动衍生品产业链
泉州有服装、鞋业、水产等众多生产型企业，泉州动漫正在撬动衍生品产业链。
业内人士黄耿耿说，《燕尾侠》在央视播出后，还在鞋服、玩具等动漫衍生产品的开发、生产和销售取得不错的成绩。
“为企业塑造卡通虚拟代言人，也安海论坛 安海是目前泉州动漫设计团队的主要业务。”泉州一家功夫动漫设计公司的负责人李竹兵说，他们有一本宣传手册，上面绘满了形形色色、生动活泼的卡通形象，均是为本地企业创设的卡通品牌明星。
据介绍，今年年初，泉州新增21家市级企业技术中心，其中包含首家动漫技术中心。“授权其他企业生产动漫衍生品，该技术中心已经逐渐将重心转移到这一方面。”市经贸委技术进步科工作人员介绍，动漫技术中心设有鞋类研发部、服装研发部、箱包研发部、文具研发部、动漫项目部五个部门，致力于动漫衍生产品的研发、推广、销售等综合业务。
业内人士认为，几年后，泉州诞生的具有自主品牌的卡通形象，有望成为“米老鼠”一样耳熟能详的品牌。届时，一个集玩具、网络游戏、形象及其他衍生产品的动漫产业链将成为泉州创意产业集群的“先锋”。
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《小玩皮》尝试立体营销模式
探 索
立体营销与战略联盟
泉州的动漫人还在全国首创动漫立体营销模式。
李竹兵说，我国动漫产业依旧延续着最传统的营销模式：很多动漫公司在完成一个作品后，再进行出品和出版、宣传、推广，建立产品销售渠道，进而通过衍生产品获得利润，产业资金运作基本都是动漫企业独立投入，制作前期没有相关市场配合，对于无法实际得到银行贷款支持的动漫公司来说，这样资金链的打造成本是非常昂贵的。再者，一些动漫企业领导团队不是缺乏长远的商业营销理念，就是过分追求“以利为主”而偏离动漫产品的创意轨道，致使动漫衍生产品的开发缺乏后劲。
如何改变这一状况？一些泉州动漫设计公司正在探索立体式动漫营销模式。该模式整合动漫行安海论坛 安海业中所涉及的动画片、漫画、游戏、电影、舞台剧、衍生品等其他领域，将这些相对独立的项目整合成整体，构成一个服务于产业品牌的营销体系，立体化、多层次地打通全产业链。同时，在拍摄动画片前，可以先找企业合作，为企业量身设计动漫品牌形象，开发一系列有主题的企业品牌动漫元素图库（包含动作、表情、场景等），争取由企业投资拍片等。
好的卡通片和卡通形象，不仅是少年儿童的最爱，也逐渐受到企业特别是儿童用品企业的热捧。
《大耳朵图图》是一部深受中国少年儿童喜爱的卡通片，日前在央视播出了它的第四季。该片不仅创下了非常高的收视率，而且大耳朵图图的可爱形象已经家喻户晓，深入到每个儿童的心里。在泉州籍企业家、欧美龙董事长陈忠实看来，这正是儿童用品借助动漫进行营销的一个良好载体。
于是，欧美龙与上海上影公司结成战略联盟，以大耳朵图图卡通片的主人翁“图图”为原型，通过动画设计，制作出特征明显、又与整体品牌定位相吻合的卡通形象。儿童用品领域的“图图”品牌呱呱落地。“与传统品牌营销运作不同的是，以图图卡通形象作为品牌代言人，实行卡通故事营销，没有时间的界限和负面的影响。”陈忠实认为，卡通形象代言人的生命力很长，甚至可以影响安海论坛 安海几代人，这是卡通营销的独特价值所在。
（来源： 泉州网-泉州晚报）分享到： 1安海论坛 安海
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